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[转载]转载:【国君零售】6月天猫数据解读:大众美妆增长亮眼,国货品牌再创佳绩!1

[日期:2018-09-08]   来源:  作者:   阅读: 0[字体: ]
原文地址:转载:【国君零售】6月天猫数据解读:大众美妆增长亮眼,国货品牌再创佳绩!作者:但斌【国君零售】6月天猫数据解读:大众美妆增长亮眼,国货品牌再创佳绩!
国君零售訾猛团队 猛哥看商业  7月1日国君零售团队:訾猛、陈彦辛、彭瑛、李梓语内容概览:基于第三方抓取的天猫旗舰店GMV数据,我们分析了重点美妆、珠宝品牌2018年1-6月GMV增长情况。2018年6月,美妆品牌增长出现分化,大众品牌总体增速亮眼,而高端品牌增速则略有回落,小迷糊、珀莱雅、玉兰油、悦芙媞4大品牌GMV增速超过100%,2018年1-6月,GMV增速最快的品牌为小迷糊、悦芙媞、玉兰油和珀莱雅,全部为平价品牌。
图1:2018年6月和1-6月重点监测品牌天猫旗舰店GMV增速
数据来源:淘数据,国泰君安证券研究
随着我国人均可支配收入持续增长和城镇化进程不断深化,化妆品消费持续向好,有望迎来黄金时代,三四线消费升级为国货品牌创造历史机遇。根据5月50家零售数据,尽管端午节延后导致50家零售额整体下跌3.4%,但化妆品零售额仍同比+4.4%,是唯一实现同比正增长的品类,行业向好趋势不变。从公司层面看,根据淘数据统计的各大品牌天猫旗舰店GMV数据,2018年1-6月小迷糊、悦芙媞、玉兰油、珀莱雅GMV同比分别增长330%/268%/196%/143%。618大促期间天猫渠道发力明显,国货品牌GMV增长喜人,珀莱雅、御泥坊、小迷糊、佰草集GMV同比分别大增274%/83%/1029%/22%。继续重点推荐渠道变革+激励优化带来业绩弹性的珀莱雅,重点布局业绩拐点、产品线丰富、底蕴深厚的上海家化,线上和代运营业务高增长+外延补强新品类的御家汇,主业稳健增长、加速拓展护肤和彩妆品类的拉芳家化。
一、美妆护肤:大众品牌增速领先,高端品牌增速下滑平价国际品牌中玉兰油凭借多款新品推出实现品牌新生、业绩回暖,2018年1-6月天猫旗舰店GMV达4.33亿元,同比增长196%。玉兰油今年成功推出了若干高端系列新品,包括菁醇青春系列、高端臻粹系列、空气霜、磁力倒入面膜等,并配合买赠仪器等促销活动,成功打造了多个爆款,线上增长喜人。其他国际品牌如悦诗风吟和欧莱雅销售分别增长24%和48%,悦诗风吟和欧莱雅6月GMV增速都有明显回升。


平价本土品牌增速明显快于国际品牌,其中小迷糊、珀莱雅和悦芙媞1-6月GMV增速超100%。本土品牌立足大众消费市场,重点发力电商渠道,今年以来普遍加快新产和子品牌推广力度,取得了不俗的成绩:御泥坊加大了旗下定位更加年轻化的子品牌小迷糊的推广力度,植入多部热播影视剧,并把握618大促机遇实现6月单月GMV增长711%,最终1-6月GMV达3262万元,同比增长330%;主品牌御泥坊6月GMV增长51%,1-6月GMV同比增长35%,增速有所回升。珀莱雅加大靓白芯肌、弹润芯肌、鲜颜赋能等新品系列推广力度,启用当红明星李易峰和唐嫣为品牌代言人,主品牌珀莱雅1-6月GMV达2.55亿元,同比增长143%,其中6月增速高达215%。


线下旅游零售高增长和百货渠道回暖挤占线上空间,高端品牌线上增速略有回落。随着国际品牌重点发力高端市场,高端美妆竞争日趋激烈,同时线下旅游零售渠道保持高速增长、百货渠道有所回暖,一定程度上挤占了线上空间,传统强势高端品牌兰蔻和雅诗兰黛6月GMV增速仅为1%和-26%,1-6月GMV累计同比增长67%和81%,相比之下韩国品牌兰芝和国货品牌佰草集6月GMV增速分别为18%和-2%。


二、珠宝:线上收入占比较小,周大生销售复苏延续珠宝品牌线上收入占比较小,2018年以来受节日错位等因素影响线上销售较为疲软,周大生延续销售复苏延续。周大生6月GMV同比增长18%,收入延续增长趋势,周大福6月GMV同比仍下滑43%。

备注:本文引用的天猫销售数据来自于第三方机构,数据更新至2018年6月30日,第三方机构采取爬虫技术抓取相关品牌天猫官方旗舰店销售数据,与实际销售情况可能存在误差,敬请留意。推荐阅读:化妆品系列报告特别声明:本订阅号发布内容仅代表作者个人看法,并不代表作者所属机构观点。涉及证券投资相关内容应以所属机构正规发布的研究报告内容为准。市场有风险,投资需谨慎。在任何情况下,本订阅号中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前,如有需要,投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。本订阅号内容均为原创,未经书面授权,任何媒体、机构和个人不得以任何形式转载、发表或引用。
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